مديرعامل اپل ـ تيم كوك ـ در سالي كه گذشت 17/4 ميليون دلار درآمد كسب كرد كه نسبت به سال 2011 به ميزان 9/98 درصد كاهش يافته است. البته درآمد او رقمي بالغ بر 378ميليون دلار مي‌شد كه بيشتر از سود حاصل از ارزش سهام است.ضمن اينكه دستمزد وي با 8/50 درصد افزايش به 36/1 ميليون دلار در سال رسيد. استيو جابز، مديرعامل قبلي اپل سالانه فقط يك دلار دستمزد مي‌گرفت، هر چند اپل هزينه نگهداري از جت شخصي او را به مبلغ سالانه 1/1ميليون دلار پرداخت مي‌كرد.كميته پاداش‌هاي اپل، سهامداري استيو جابز را عامل موفقيت‌هاي او مي‌دانست و از اين رو، يك ميليون سهم محدود را در اختيار كوك قرار داد تا او را در جهتي مشابه تشويق كند. نيمي از اين ميزان سهم، سال 2016 قابل فروش خواهد بود و نيم ديگر در سال 2021. حفظ اين سهام‌ تا الان به نفع كوك بوده است و سرمايه او را به 515 ميليون دلار، يعني 36 درصد بيشتر از 16 ماه گذشته افزايش داده است.البته اين ميزان در بيست و يكم سپتامبر ـ زمان عرضه آيفون5 ـ به اوج خود، يعني 705 دلار به‌ازاي هر سهم رسيد. با عرضه آيفون و نقص‌هايي كه سيستم عامل iOS 6 داشت، تيم كوك مجبور به عذرخواهي از كاربران شد. علاوه بر اين، اخراج اسكات فورستال ـ مدير نرم‌افزار اپل ـ را نيز به‌همراه داشت كه اين عوامل باعث كاهش رشد ارزش سهام اپل شد.انتظار مي‌رود كوك سال آينده با عرضه محصولاتي جديد از جمله تلويزيون اپل موفقيت‌هاي بيشتري براي شركتش به ارمغان بياورد.